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2019V影響力娛樂論壇探討“怎么樣讓明星破圈”?

來源:網絡整理 作者:看東方新聞網 人氣: 發布時間:2019-08-06
摘要:2019V影響力娛樂論壇探討“怎么樣讓明星破圈”?
2019V影響力娛樂論壇探討“怎么樣讓明星破圈”?

  新浪娛樂訊 8月5日,“破圈新V力”娛樂分論壇在成都舉行。特邀嘉賓伊能靜分享藝人破圈經驗;業內大咖、知名機構眾大佬暢談營銷出圈,探討破圈經驗,新浪娛樂事業部代表還將進行明星運營成功案例分享;邱晨現場主持,新浪娛樂全程直播。

  以下是會議實錄。

  邱晨:大家好,中午睡醒了嗎?沒有,看上去就沒有,是不是,那鄭重的歡迎大家來到2019“破圈新V力”娛樂分論壇峰會,我是來自奇葩說的邱晨。其實這已經是我第三年主持這個論壇了,我問過主辦方為什么還要請我,他說你原來一個玩辯論的,現在跟娛樂圈打上了交道,你是不是破圈新V力本人呢,我這個“破人”非常感謝新浪的邀請。我和微博的淵源不止這3年,2012年我就注冊了微博,7年跟一個人呆在一起都會很煩,更何況一個社交媒體。但是通過微博我認識了很多的好朋友,比如說在奇葩說上面的好朋友,史航老師啊,在微博前一個時代,博客時代認識的飛豬老師啊等等,今天都來到了這里,感覺非常的高興,希望今天也是一個老朋友相聚和新朋友相識的好機會。破圈是今天的主題,我就想到我作為一個辯手,好幾年前一直在打一個辯題,社交媒體給我們提供了這么多認識人的機會,但是會不會因為社交媒體在圈層里面找到認同呢,今天我們論壇的主題是破圈,我相信在座的各位和我一樣,都是因為社交媒體給我們提供了能力。那么接下來話不多說,首先,我們歡迎新浪娛樂事業部總經理陳弋弋女士上臺致辭。

  陳弋弋:各位下午好,各位大V朋友,各位行業里的伙伴,大家下午好,先要謝謝主持人給出的問題,每年我們都會找一個時間跟大家一起分享在微博的娛樂領域里面我們的心得和體會。今年我們覺得體會尤其深,因為感覺到有一股變化的風正從四面八方吹過來。我先說一下明星,明星在不久的過去,在微博上高高在上的存在,但是這些年我們看到明星這個詞越來越變成一個包羅萬象的詞匯了,他們從自己的作品出發,跟我們生活的各個領域發生關系,跟公益、運動、美食、育兒、時尚、美妝發生關系。然后他們變成了越來越愛去分享自己生活的這么一個人群,也正是基于這樣的一個變化,這樣的一種需求,微博明星的運營方在今年的上半年做了很多的明星+的運營活動,打破了明星生活分享的路徑。在做完這個運營活動以后,我們看了一下數據,這個數據是非常令人驚喜的,首次看到在明星發出來的所有微博里面,生活類分享內容的占比已經高過了他們作品類的內容。也就是說我們看到破圈這件事情其實已經在明星當中發生了,并且具有非常大的威力。因為這種威力,所以我們看到了微博上越來越豐富、越來越有趣的明星,我們會看到愛貓的舒淇,喜歡分享育兒經驗的伊能靜,喜歡極限挑戰的王一博,喜歡畫畫的潘粵明等等。破圈這件事情已經以內容為抓手,不僅是現在,已經出現了一個可以看見的,可以裂變的未來。

  在電影領域其實也在發生同樣的事,我們所做的這個跨界的大V觀影團越來越受到歡迎。這其實是現實的需求,現實世界里面不是只有影評人才看電影,他們分布在微博的60多垂直領域,我們做的事情是把這些垂直領域里面的大V,他們對電影的看法和表達都集合到我們的電影社區里面來,所以在這樣的一個方式下,我們幫助那些對電影有興趣的用戶獲得了越來越有價值的信息,幫助他們去做出正確的觀影決策。在音樂的層面也在發生同樣的事,以前一個明星,一個歌手去宣發自己的新歌,可能是自己發一條微博,上傳視頻、音頻,現在會看到有翻唱紅人、樂評人,更多的普通用戶參與其中,跟他們一起生產。所以我們真的是看到了這種破圈的威力,與這種內容的破圈相映成趣的其實是我們在表達內容的手段和路徑上也在發生變化,明星的微博隨著直播和視頻越來越廣泛的被應用起來,他們也在選用越來越立體、越來越豐富的方式表達自己。所以在這一切的變化當中,我們也會把我們的運營內容做一些調整,比如我們會把去年的明星制片人計劃變成今天越來越輕松分享的明星VLog,大家一定可以看到從單一到跨界,從純明星到明星生態,從文圖到視頻這樣的一個變化,就是我們所說的這樣的一個跨界、跨圈的變化。我們感受到的這種來自四面八方的吹過來的風里面,有非常多的新鮮的信息,這些信息令我們感覺到非常的興奮。因為這個里面有非常多的價值,有內容的價值,內容變現的價值,社交媒體互動的價值。明星們在微博上累積了這么多年自己的社交資產,現在到了可能會發生裂變的時候。所以我也想邀請臺下的朋友們,跟我們一起擁抱變化,在變化中共同的壯大和成長。

  以上就是我的致辭內容,謝謝大家。

  邱晨:接下來有請伊能靜上臺演講,她分享的主題是《應對時代和產品變化的破圈經歷》。

  伊能靜:各位朋友們,大家下午好。我今天沒有準備什么演講稿,也沒有PPT,因為我始終相信只要你是真的,說出來的話不會是假的,所以是不需要準備的。我大概在上個星期收到一份MCN的邀約,以前當藝人的時候都是經紀公司來邀約我們,現在我們居然能夠收到MCN三年合約的邀約,而且這個合約跟以前經紀公司的還不一樣,經紀公司一來就談分成,MCN公司一來就談保底。這份合約大概是一個月直播2場,一年24場,700萬的保底費用,3年可以增量,3年下來大概有個幾千萬,應該是一份非常令人心動的合約。我從去年的雙十一開始,我們做了C店,不是明星店,也不是企業店,因為對我來說電商是關于初心的過程,不是增量收益的過程,所以這份合約我婉拒了,原因是因為我并不知道在購物間掛的直播的鏈接,這些東西我有沒有使用過,這些產品我是不是會真的從心里去推薦它,我是不是從渠道就了解到這個產品好不好。我覺得KOL的崛起讓作為IP的我們有了很大的反思,很多人說IP的流量很大,動輒上千萬,為什么不能賣貨呢?這么多的藝人都進直播間了,有創造出薇婭的價值嗎,真的沒有。其實IP這么多年跟觀眾建立的關系,不是銷售的關系,是人設作品的價值關系。我們通過好的影視作品、音樂、文字提供給大家生活里的內在成長,或者是一些發泄的出口,或者是透過像奇葩說這樣的內容讓大家既娛樂了,同時又收獲了反省,他是關于人的產業,而不是關于物品的產業,這是娛樂的產業。所以以前不會有廠商要求做廣告植入的時候說這個藝人在上《媽媽是超人》,要拿著我的產品說這個產品特別好,她只要做好了媽媽的這個角色,就代表了這個產品。以往是動輒就可以接到真的是挺貴的廣告費用,我們需要做的不是賣貨,我們只要做好我們真正的人設就可以了。但是KOL跟消費者之間建立的是新的信任關系。比如說薇婭非常清楚,她老公是誰,她女兒在做什么不重要,她培養出來的不是觀眾,是消費者。比如張大奕,他是定制,從渠道開始參與,有多少個明星接廣告的時候去過工廠、看過成分?我以前接廣告的時候有幾個例子,我要求廠商交給我們的律師,從源頭工廠開始拿到SAG認證的每一份合約,因為這個,我錯失了很多的合作。但是我對得起自己伊能靜這個品牌的良心,讓我從這個行業從14歲到今天50歲,沒有被淘汰掉。我們的品牌是非常珍貴的,甚至是可以傳承的,我們建立的是人的關系,不是物品的關系,比如說李佳奇非常的專業,有多少明星賣國際品牌的時候擦過他們的口紅?所以消費者開始動搖了,為什么,藝人不知道渠道,藝人自己不知道有沒有在用,今年代言這個品牌,明年代言那個品牌,他們開始慢慢覺得消費者跟觀眾是要分開的,我在去年2月份第一次收到電商邀約的時候,我是沒有準備開電商的,因為我打從心底認為IP和KOL是不可混合的兩種模式。把藝人放到直播間里,一個流量超大的IP,直播大概一年下來他就變KOL了,因為他什么都賣。IP所培養出來的人之間的信任度和喜愛度會下降,KOL要成為李安導演會用的女藝人,大概也有一點困難,這兩者怎么去破圈打通?我的女兒在去年的時候,她的手指頭老是破,流血什么的,我覺得我給她吃的很營養,但是為什么手指老破,是不是缺少維生素,缺少鈣,去看醫生,醫生給藥擦。但是這個情況經歷了大概三四個月以后,有一天我發現她的手指頭全部腫起來,上面都化膿,我懵了,凌晨12點帶她去急診,永遠不會忘記那邊晚上,這個年輕的實習醫生在急診室里告訴我,你的女兒可能是過敏體制。他說我建議她去抽血,因為反復的發炎表示身體里有沒有辦法消化的物質或者是菌種存在,我說怎么辦,她說抽血。可是她才兩歲,抽四管血,我就跟醫生說舍不得,這個醫生跟我講,那先檢查你跟你先生好了,因為大部分的過敏體制來自遺傳,于是我先生做了過敏的檢測,秦昊大家應該認識,也是最近新崛起的小鮮肉是吧。他檢查出來的結果非常有趣,他是重度膚質過敏者,不知道大家知不知道什么叫做重度膚質過敏者?我們做的醫學測試是測試240種過敏源,檢查報告一出來,我看到檢查報告都驚呆了,一個東北人重度膚質過敏,代表著他從小吃的一切帶著麥子的東西都過敏,而且報告里面有一句話,叫做抗壓性荷爾蒙缺乏,醫生做了一個簡單的講解,因為他的身體40年來都在過敏啊,所以他身體分泌出的每一份東西都是抗發炎的,問題是我先生是一個超級愛吃面食的人,我有的時候開玩笑說,你們東北人是不是都膚質過敏,因為會出現一個問題是什么呢,發了脾氣收不回來。當你重度過敏發炎的時候,身體會認為過敏、發炎、癌癥,是會死人的,但是一個人沒有抗壓性荷爾蒙是不會死的,所以趕緊先抵抗過敏再說,這就是我們身體的奧妙。我先生檢查完之后就是我檢查,我檢查完之后,我是重度的蛋奶過敏,不能吃蛋白,也不能喝牛奶,這個我小的時候就知道了,所以這個時候我的目光投向了我的女兒,這個小孩她能吃什么呢,膚質過敏+蛋白過敏的小孩。這個跟我開電商有什么關系呢,我無數個夜晚在我的微博后面看到私信留言,那些媽媽說我的孩子這里癢那里癢,我的孩子背上長了什么東西,掉皮了都不好,我在想怎么樣可以告訴他們說,其實檢查過敏源是有幫助的,檢查過敏源之后,從食物的源頭改變是有幫助的。大家現在可以看到一個高甜的秦昊,上了聲臨其境,拿了總冠軍之后,大家都說好甜啊,原來我當年差點跟他離婚的原因是膚質,因為他一發脾氣就收不回來了,不像我喊兩聲就結束了。改了以后他很少再發脾氣,食物對人體的影響是非常大的,很多人說伊能靜你做的第一個自有產品,為什么不做美裝品,凍齡不老,我做的第一款產品就叫益生菌,不能治病,它不是藥,可是它可以提高我們的免疫力,我把她的蛋白拿掉,我女兒的手沒有再破過了。那個時候我萌生了做大健康電商的想法,如果我們能告訴別人有多么的重要,那么我就能造福所有的媽媽粉絲。

責任編輯:蜘蛛俠

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